今年的「黑五」从双 11 手中接过接力棒，在延续购物热情的同时，也将跨境电商的活力展现了出来。

　　在全球电商行业蓬勃发展的背景下，「黑五」作为一个重要的购物狂欢日，逐渐成为全球消费者享受优惠、购买跨境产品的固定节点，影响力与覆盖性也愈发增强。在国内，越来越多的平台和消费者开始关注并参与到这个全球性的购物节日中，相继推出了各有创意的玩法，让「黑五」也逐渐成为了具备较强跨境电商心智的活动。

　　随着全球经济与消费市场复苏，今年的「黑五」变得更加丰富与热闹，不仅传统货架场表现出了澎湃的消费热情，内容对于消费者的影响力也愈发加深。这让「黑五」不再仅仅是一场跨境电商的大促节日，更演变成了突破地域限制的消费文化交流。

　　如今，消费者对于产品的需求是愈发多元和场景化的，他们需要一泛亚电竞个契机了解和接触丰富的海外商品，品牌也需要触达更多的消费者。平台刚好作为连接者，为消费者带来丰富海外商品的同时，也为商家提供创意的营销玩法。

　　在平台的维度上看，用户需要的是一个能够精准匹配需求，同时又能主动发现海外好物的渠道。精准匹配意味着要按需搜索，主动发现则需要达人的推荐与内容输出。随着内容电商的更迭与发展，这两点核心诉求已经能够满足。

　　以抖音电商全球购为例，抖音商城通过搜索、店铺、橱窗等不同入口，为消费者全方位覆盖黑五全球优质供给，结合平台补贴加上个性化推荐模式为消费者带来真正的超值好物，创造更高效的人货匹配场景。同时，达人优质内容与海外商品的连接推动了用户因为内容兴趣而下单，打通了海外商品「货找人」的链路。

　　@汤姐闯美国 是一位深耕跨境电商多年的抖音电商海外达人，起初她在抖音分享自己的海外生活，吸引了一部分喜爱海外商品、想要了解海外生活的粉丝。后来，她开始直播分享和推荐海外好物，过程中也经历过初期累积粉丝的不易，但是持续开播，推荐优价的海外好物给自己粉丝，在直播间累积人气， 她逐渐跑出了一条跨境电商直播的通路，也同时总结了一些作为海外达人的直播经验。

　　在克劳锐看来，如今跨境电商能够满足个性化、多元化消费需求，在商家、平台、达人的联动下，让购买海外产品这件事变得简单、高效。「黑五」则成为引爆跨境消费的关键节点，真正帮助消费者连接海外商品，做到足不出户，买进天下物。

　　相较于往年，今年「黑五」的超多玩法不仅在内容场上点燃惊喜感、快乐感与仪式感，且以更多元的形式向消费者展示优质货品，助力跨境品牌和商家实现生意快速增长。

　　以抖音电商全球购为例，平台在 11 月 21 日 -11 月 30 日期间推出「黑五扫货季」活动，活动通过直播形态特色玩法「尖叫晚 8 点」、内容形态特色玩法「全球开箱」等特色玩法带动 黑五 全球联动狂欢的氛围。

　　此次抖音电商全球购集结全球达人与商家，通过全球开箱的合作视频，寻遍世界好物，让黑五购物狂欢节氛围翻倍，帮助品牌、商家提升曝光，拉升成交量。

　　同时，众多达人、商家，在世界每一个角落进行直播，通过直播沉浸式为中国消费者带来一场跨越时空地域的扫货狂欢。活动还推出「尖叫晚 8 点」玩法，联动头部达泛亚电竞人及商家为黑五造势，提前透传黑五好货好价，以打造每年黑五的必做动作——抢购。

　　货架场景中，「黑五扫货季」聚焦超值购板块，在活动期间带给消费者全球特色货品，伴随全球好价。抖音商城在黑五期间推出了超值生活月刊，分为时髦尖子生、早 C 晚 A 星人、养生行动派、居家生活派四大场景，为消费者打造专属供给、种草超值好物。活动期间，「黑五」商品不仅有搜索曝光机会、专属补贴，更推出了「抽 1 元海外往返机票」的搜索彩蛋玩法。

　　今年的抖音电商全球购「黑五扫货季」将从「好价 + 种草」出发，打造两款全球购黑五清单。一款聚焦超值好货，主要推荐的是已经被消费者熟知的全球大牌伴随黑五特别价格，一款聚焦品质好货，主要展示海外品牌商品的多元及丰富，并通过优质的价格让消费者尝鲜。

　　整体来看，抖音电商全球购通过内容帮助消费者发现好物、溯源好物的同时，配以货架场景的多样性玩法，承接住消费者的需求，让兴趣、需求、下单成为了一个完整的链路，并以好的价格作为引线在整个链路的中心引爆，最终激发了用户的潜在消费兴趣，实现高效成交。

　　从今年抖音全球购在「黑五」的动作来看，抖音电商的全球购业务为全球优质货品搭建了完善的供给渠道，已经形成了完备的跨境电商生态。这背后的底层原因，是跨境电商市场的蓬勃发展与抖音电商在跨境消费场景中的深耕。

　　根据《2023 抖音电商全球购行业趋势白皮书》显示，中国跨境电商进口额过去六年实现了近十倍的增长，中国进口跨境电商用户规模过去六年从 0.66 亿人增长至 1.68 亿人，占电商用户的渗透率从 12% 提升至 20%，未来仍有显著的增长空间。

　　在这样的行业环境下，抖音电商全球购充分发挥全域兴趣电商生态的优势，实现了跨境商品的全球溯源与全球速达。

　　抖音电商全球购在海外有着丰富的达人储备，这些达人真正懂得海外消费市场、了解海外品牌与产品。他们在世界的每一个角落为国内消费者带来好物的同时，也真正深入源头，带来了好的价格。目前抖音电商全球购业务的海外达人已经覆盖了全球 62 个国家。

　　在海外溯源的同时，抖音电商全球购也在海外进行品牌的招商与合作，引进越来越多的新品牌，帮助他们高效地触达国内消费者。借助海外达人资源，当地商家可以快速入场，建立品牌知名度，国内的消费者也能接触到有潜力的优质海外品牌。

　　此外，针对跨境电商最大的物流难题，抖音电商全球购在供应链与物流的流转效率上进行了优化。据克劳锐了解，在保税仓的模式下，抖音电商全球购的保税商品平均 3 日即可送到国内消费者手中，最快可做到次日达。今年「黑五」期间，美国直邮中国的产品最快可做到拍下到签收只需 3 天，消费者在下单后最快 72 小时内即可收到从美国直邮发出的商品，大幅缩短了跨境进口商品的物流等待时间。

　　如今，进驻抖音电商全球购的海外品牌数量增长迅猛，覆盖了膳食营养、食品酒水、时尚家居、母婴亲子、美妆个护等核心品类。在更多商家入局抖音电商全球购的同时，他们也对如何在全域兴趣电商的新赛道里，经营跨境进口业务提出了更多的期待。

　　如今，消费者购买海外产品不再是一件难事，在「黑五」购买优质好物的心智也已经逐渐形成。抖音电商全球购利用抖音电商内容与货架双轮驱动的优势，让越来越多的商家进入并扎根在国内消费环境中，帮助海外品牌读懂中国消费者。

　　在政策的向好和平台的完善下，相信会有更多的海外商家快速进入国内市场，构建一个丰富多元的跨境电商生态，最终实现全球消费文化的交流与碰撞。